上海大学2013年硕士研究生招生考试大纲
考试科目：715专业理论基础（专）
适用专业：艺术设计（16文化经济方向）
一、复习要求：
要求学生研究文化经济运动的基本规律，揭示文化经济对于现代社会进步和社会发展的作用和意义，丰富人们关于文化和经济的理论系统与政策系统。同时应了解品牌文化的基本概念、特质、功能和构成，并对品牌价值演进和品牌价值效应进行逻辑分析；在理论分析的基础上，建立了品牌文化战略模型，提出通过品牌文化各要素的培育，建设品牌文化，从而提升品牌资产、增强企业竞争力。
从创造力到执行力，所有顶尖策划人均必须考虑多元关键细节与环节；命题文案创作要求“知道策划是什么，更要知道为什么”，从中悟出策划方法，悟出深层次的策划之道，进而能具体写出好的文案创作。
命题文案创作强调原创性与效益性，不但能展现出独特点，创造出差异化，进而能策划出好的行动方案。
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