一、培养目标
通过本专业的学习，使学生能够形成传播学理论的坚实基础，能够系统地掌握传播学理论指导下的广告传播专门化知识。使学生不仅对具体的广告传播和营销现象有很强的理论把握能力，同时使学生能够胜任广告创意策划、广告文案写作、广告制作等高水平的广告专门化工作，可以胜任推广营销等社会与市场方面的公关工作。
二、研究方向及内容：
| 一级学科名称 | 新闻与传播学 | 代码 | 0503 | |||
| 二级学科名称 | 传播学 | 代码 | 050302 | |||
| 序号 | 研究方向 | 主要内容简介 | 带头人 | |||
| 01 | 传播文化研究 | 以传播的媒介方式、传播的社会组织、传播的信息生产，和社会对传播信息和传播媒体的消费等传播文化现象为对象，研究传播文化的生成和发展规律。 | 黄也平 | |||
| 02 | 广告理论研究 | 以宏观的广告相信现象为研究对象，着力于探讨广告信息生成、传播和消费的基本规律。 | 刘晔骁 | |||
| 03 | 消费社会学研究 | 以消费的社会规律的社会心理为研究对象，研究消费者和社会消费行为的规律 | 王 丽 | |||
| 04 | 广告设计研究 | 以广告现象的设计需要为研究对象，注重对学生的设计知识的培养。在强化高水平的设计技能的同时，以深化学生的设计基础知识为主要教学目的。包括平面设计史研究、视觉传达设计研究等设计专门研究性课程。 | 刘瑞武 | |||
三、学习年限及时间分配
1．在校学习年限为三年。在职人员、学分未修满者、论文达不到硕士学位要求者及本人自愿增加学习时限者可延长学习年限，延长时间不超过一年。研究生原则上不能提前毕业。
2．研究生课程学习时间为二年，撰写论文工作为一年。