一、名词解释（每题4分，共20分）
1、媒介组合
2、跟进者定位
3、广告策划
4、有效到达率
5、AE模式
二、简答题（4题任选3题，每题10分，共30分）
1、在广告中体现附加价值的作用
2、广告效果的特性
3、国际广告创意发展三阶段
4、4C组合的本质特征
三、分析题（20分）
品牌延伸问题是目前广告界讨论中的热点问题。请能运用有关品牌延伸的科学理论，分析海尔企业与娃哈哈企业两者所实施的品牌延伸战略，并提出自己的观点。
四、论述题（每题15分，共30分）
1、我国广告市场中三大基本要素现存关系分析。
2、媒介产业化过程中的广告管理。