1、舆论导向的含义
指在新闻宣传中占主导地位的舆论倾向
舆论导向直接影响社会成员的思想和行动，因此是一个需要高度重视，万万不可掉以轻心的原则性问题。
在人民内部，舆论的多元化，舆论的不一律是客观存在的正常现象。
从社会学的角度看，把握正确的舆论导向是实施社会控制的一种重要手段。
2、把握正确的舆论导向的作用
(1)把握正确的舆论导向，用正确的舆论引导人，是实施新闻事业社会控制的一种重要手段。
(2)把握正确的舆论导向，用正确的舆论引导人，是新闻事业肩负社会责任的体现。
1996年江泽民视察人民日报社时说：“历史经验反复证明，舆论导向正确与否，对于我们党的成长壮大，对于人民政权的建立、巩固，对于人民的团结和国家的繁荣昌盛，具有重要作用。舆论导向正确，是党和人民之福;舆论导向错误，是党和人民之祸”。
3、把握舆论导向的方法
(1)必须把坚持邓小平理论和“三个代表”的重要思想作为新闻事业的根本指导方针
(2)必须强调新闻工作的政治性，重视提高新闻队伍的政治素质。
4.主旋律与多样化
1、新闻事业主旋律和多样化的含义在我国，始终坚持社会主义新闻工作的党性原则，就是新闻事业的主旋律。所谓新闻事业的多样化，就是指围绕主旋律而产生的多种形式和多种风格，多渠道地传播各种不同的信息，多方面地反映群众的生活。
2、正确处理主旋律与多样化的关系既要旗帜鲜明地坚持主流舆论，又要保障人民内部的舆论多样性。各媒介既分工协作，保持大方向的一致，又要让其各展其长，办出各自的特色和风格。