一、名词解释
1.卡尔霍夫兰
2.热媒介
3.广告策划
4.关联效果
5.利害关系者
6.随机抽样
二、简答
1.信息符号和讯息的区别
2.李奥贝纳固有刺激发内容
3.媒介计划的实施思路
三、论述
1.大众传播效果模型的演变
2.品牌对消费者和企业的价值
四、分析
结合当代因特网发展情况，讨论数字传播技术对广告业的影响。
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