四川大学2003年传播业务考研试题

一、名词解释

1、纪录片

2、栏目个性化

3、谷登堡圣经

4、广告文化

5、广告策划

二、简答题

1、为什么说广播电视是特殊的当代文化形态

2、精品节目生产对于广播电视传播有何重要意义

3、什么是选题策划？如何选题策划

4、在加入WTO背景下，本土如何就对竞争并求得发展

5、影响广告传播效果的因素有哪些？

6、广告传播对象有何特点

7、什么是广告评估？为什么要做广告评估？

三、论述题

1、从编辑出版理论角度分析大众趣味与出版品种的关系。

2、运用传播学原理，结合广告实例，论述广告传播的一般规律。

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