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基本内容
新闻学部分
（一）新闻采访
重点掌握：新闻采访的历史，新闻采访的特点、活动方式，新闻体裁，新闻敏感，新闻线索，采访准备，新闻采访的中期活动，政治新闻采访，经济新闻采访写作，人物通讯，专访，连续性报道，社会新闻采访，灾害新闻，特写，批评性报道
应用：报道策划，采访的前期、中期、后期活动
（二）新闻写作
重点掌握：采访写作的辩证关系，新闻写作的真实性原则，新闻写作的基本要求，新闻角度，新闻跳笔，新闻语言的特征，消息体裁的特点和优势，消息导语，消息主体和结尾方式，新闻背景，动态消息，简讯，服务性消息，新闻素描，分析性消息，通讯的基本特征，通讯的结构，人物通讯，事件通讯，专访的写作要领，新闻特写，网络新闻写作技巧，网络新闻写作注意问题
应用：消息写作，通讯写作，评论写作
（三）广播电视新闻
重点掌握：广播电视发展与现状，广播电视的传播规律，广播电视节目主持人，广播电视新媒体，广播电视新闻，广播电视谈话节目，电视文艺节目，电视纪录片，广播电视经营管理
应用：广播电视新闻采访，广播电视节目分析、策划
公共关系学部分
（一）公共关系基本概念
公共关系的定义(选择主要三种表述)，公共关系状态、公共关系活动、公共关系管理、公共关系学，公共关系三要素说和四要素说、公共关系系统观。
（二）公共关系的历史与发展
体现中国古代公共关系思想萌芽的一些著名论述，美国公共关系职业发展的四个阶段和重要代表人物，当代中国公共关系事业发展的三个阶段，公共关系发展的三个重要社会条件。
（三）公共关系主体
公关形象、形象的公关意义、总体形象、侧面形象、有效形象、主观形象、客观形象、形象要素、形象指标，公共关系部门的主要职能，公共关系职业定义，公共关系从业人员的一般素质要求。
（四） 公共关系对象
公众的涵义、公众的特点、商业组织公众构成的基本类型，公众分类：首要公众、潜在公众、逆意公众、组织性公众、权力性公众、权威性公众、弱势公众、行动公众，公众心理：公关对公众态度施加影响的方向，公众心理效应：权威效应、自己人效应、黑暗效应、晕轮效应的含义及公关实践意义，影响公众的七条原则
（五）公共关系传播
实体传播、模型传播、文字传播、图象传播、口语传播、音响传播的特点，社交窗户图极其公关意义、巴伦德在《传播的交际模式》中提出的影响人际交往的六个方面的因素，公关传播的四种模式：新闻代理模式、公共信息模式、双向不对称模式、双向对称模式，新闻发布会的含义、作用及公关意义，策划新闻的概念、制造新闻的三种基本形式，公共关系广告的概念。
（六）公共关系战略
公共关系平衡战略、不平衡战略的基本概念，CIS战略、CS战略的含义及基本观点。
（七）公共关系工作程序
四步工作法的含义，建设型公关、交际型公关、维系型公关，公关效果评估：新闻的定性评估方法、形象地位四象限图。
（八）公共关系危机管理
危机公关与公关危机的概念、公关危机的类型、危机的预防、危机处理的原则。
（九）公共关系组织
公共关系公司服务的内容、国内主要公共关系行业组织。
（十）公关现状与趋势
经济全球化、网络发展、信息过剩对公共关系的影响。了解当前重大公关事件。
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