姓名：杨德锋 性别：男
职称：副教授 学院：管理学院
研究方向：市场营销、品牌管理与战略管理研究
导师简介：
杨德锋(1976.9-)，河南虞城人。1999年获山东大学生命科学院理学学士，2005年获暨南大学管理学院管理学硕士，2008年获上海财经大学国际工商管理学院管理学博士。
2010.12-现在，在清华大学经济管理学院从事博士后研究。主要从事市场营销、品牌管理与战略管理研究。
代表性论文
市场营销、品牌管理
[1] 杨德锋，李清，赵平，吴水龙. 品牌特性对品牌至爱的影响：BESC和物质主义价值观的调节作用. 《北京工商大学学报》(社会科学版), 2012，(5)，录用，待刊.
[2] 杨德锋.李清.卫海英.赵平. 商店忠诚、自有品牌态度及其购买意向的关系研究. 《商业经济与管理》, 2012，(10), 录用，待刊.
[3] 杨德锋，李清，赵平，卫海英. 商店情感、面子意识与零售商自有品牌购买意向的关系研究.《财贸经济》, 2012，(8).
[4] 杨德锋, 杨建华, 卫海英. 品牌体验、自我展示与品牌至爱. 《商业经济与管理》，2010(10).
[5] 杨德锋, 王新新. The Effect of 2-tier Store Brands’ Perceived Quality, Perceived Value, Brand Knowledge and Attitude on Store Loyalty. Frontiers of Business Research in China, 2010(1).
[6] 杨德锋,王新新. 零售商自有品牌感知质量的居中性.《商业经济与管理》，2009(5).
[7] 杨德锋, 王新新. 制造商线索与零售商自有品牌感知质量.《中国工业经济》，2008(1).
[8] 杨德锋，王新新. 价格促销对品牌资产的影响. 《南开管理评论》，2008(8).
[9] 杨德锋, 王新新. 2-梯队自有品牌感知质量、感知价值、品牌知识和态度对商店忠诚的影响作用.《营销科学学报》， 2008, 4(1).
[10] 杨德锋, 王晓玉. 西方参考价格研究评述.《经济学动态》，2007(8).
[11] 杨德锋, 王新新. 零售商自有品牌感知质量的形成与提升研究.《消费经济》，2007(6).
[12] 杨德锋.产品变量对渠道结构模型的影响研究.《北京工商大学学报》(社会科学版), 2006(6).
[13] 杨德锋. 加油站选址研究.《中国石油大学学报》(社会科学版)，2006(3).
战略管理
[1] 杨德锋.赵晶. 赵平. 面向可持续发展的双赢范式与企业竞争优势构建机制研究. 《软科学》, 2012，(7).
[2] 杨德锋.杨建华. 楼润平.姚卿. 利益相关者、管理认知对企业环境保护战略选择的影响. 《管理评论》, 2012, (3).
[3] 杨德锋, 杨建华. 环境战略、组织能力与竞争优势. 《财贸经济》, 2009(9): 120-125.
[4] 杨德锋, 杨建华. 环境战略研究前沿评述.《外国经济与管理》, 2009(9): 29-37.
[5] 杨德锋, 夏健明. 战略管理与国有企业竞争力.《郑州航空工业管理学院学报》，2007(5): 49-52.
[6] 王新新, 杨德锋. 社会责任金字塔模型及其启示.《企业研究》，2007(2): 28-31.
主持科研项目
[1] 国家自然科学青年基金.体验分享对品牌至爱的影响机制：基于分享现实理论的研究(71102009). 20万. 2012.1-2014.12. 主持人.
[2] 中国博士后基金二等. 体验分享、他人回应和认同建构对品牌至爱的影响(20110490362). 3万. 2011.6-2012.10. 主持人.
[3 ]教育部人文社会科学研究项目. 零售商自有品牌购买行为与商店忠诚倒U型关系的形成原因(09YJC630100). 5万. 2010.1-2012.12. 主持人.
[4] 广东高校优秀青年创新人才培育项目. 轻度、中度和重度自有品牌购买行为的形成机理和影响研究(wym09051). 1.5万. 2010.5-2012.5. 主持人.